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远东连获IAI国际广告奖两大奖项,以创新力成就

5月20日,第20届IAI国际广告奖年度公司与年度人物获奖名单正式公布,远东控股集团凭借“远东最强训练生寻衅赛”斩获“东家品牌营销优秀奖”,远东控股集团品牌文化部认真人张笛荣膺“年度新锐品牌营销人物”。经典案例,再次得到势力巨子奖项,成为行业内首家上榜的企业。

IAI国际广告奖

创办于2000年,以行业深度为企业供给立异广告营销的借鉴,以全程案例为媒体及广告代理公司供给策略参考,以高标准广告获奖收录为中国广告供给高代价钻研记录,搭建起广告主、广告代理公司、序言、学术界全行业交流的平台,聚拢了企业界、媒体界、学术界与广告界的精英人士。自宣布以来,已成为反应两岸四地广告创意与市场营销最高水平及潮流趋势的风向标。

在颁布奖项的同时,“远东最强训练生寻衅赛”这一经典案例将收录至即将出版的《IAI广告作品与数字营销年鉴2020》,收藏于国内外多家藏书楼和博物馆,被历史记录。

据悉,颠末由海内学术界、广告界、媒体界100多位势力巨子专家组成的评审团层层筛选后,远东从来自海内外617家公司报送的2581件作品及案例中脱颖而出,斩获“东家品牌营销优秀奖”,张笛与其他行业精英共计36位成为年度人物。

首次上榜就连获两项大年夜奖,而在此之前,远东早已凭借“最强训练生寻衅赛”荣获2019金旗奖公关活动金奖,远东品牌团队认真人张笛也在LinkedIn“ConnectIn 2020”上就“品牌与效果”议题分享了远东品牌塑造的顶层逻辑,展现出远东在新时期基于工业品品牌创变之道的大年夜胆探索与实践。

定位立异 赋能工业品制造业人才成长

以远东东家品牌扶植为启程点,活动策划之初,远东品牌团队即坚持结果导向,将视角投向加倍广阔的工业品制造业领域。

“远东最强训练生寻衅赛”成果宣布会

从企业中来,容身实际,以极具立异力的思维为指示,突破以往大年夜门生职场体验活动思路的镣铐,将活动定义为一场以新时期重塑远东东家品牌形象为直接诉求的品牌推广活动,对活动定位进行进一步进级。在这样的定位下,牢牢环抱远东人才成长计谋,将活动与“接力100”人才培养项目相结合,经由过程对新时期远东品牌内涵进行延伸,诠释远东“尊重人、培养人、成绩人”的人才理念,强化远东奇迹合股人平台形象。

到行业中去,瞄定期间,以远东这一范例工业制造企业为范本,洞见新生代群体就业创业现状,直击行业人才找聘痛点,将活动定义为一场以赋能制造业人才成长为核心诉求的行业公关活动。在这必然位下,活动面向全国高校生群体,活跃出现新期间制造企业在逝世守工匠精神的同时转型智能制造,以开放包涵的姿态吸引更多新生代熟识并喜好中国制造业。

周全进级的活动定位,为“远东最强训练寻衅赛”实现“品效合一”的大年夜目标奠定了根基。正如张笛在LinkedIn“ConnectIn 2020”上所分享的不雅点,关注品牌,并不代表放弃效果,品牌营销作为计谋性话题,要去考量企业、品牌未来将要到达的目标与位置,能够在受众的心智中建立如何的遐想,根植何种认知。而效果营销大年夜多时刻是短期内战术性的打法,但我们加倍要斟酌的是经久目标,要用短期目标来一步步实现经久目标。

打法立异 凭借场景共建成绩经典范例

坚持高低求索,以立异力孵化活动,远东品牌团队环抱新生代圈层特点,基于“内容”和“互动”这两个底层逻辑上的花式弄法,打造了引爆线上线下、为期7天的沉浸体验式活动。

线下活动中,将远东“选拔-培养-任用”的人才治理机制与活动奇妙结合,持续经由过程训练生招募、制造现场体验、职场模拟沙龙、团队拓展PK、品牌营销案例推演、真人秀寻衅等形式进行场景共建,以更具意见意义性的沟通路径搭建职场深度体验的平台,突破企业与未来人才的界限。

线上活动中,以“双微一抖”为主的自媒体平台为窗口,经由过程公开招募、线上打卡、社交分享等形式,强化互动,活跃出现活动情景,赓续制造话题,经由过程向导评论争论引爆粉丝效应,提升新生代圈层对远东品牌的认知度与喜好度,拥抱更多未来人才。

贴合当下趋势,品牌团队从受众视角启程,以线上线下双线并行的要领,经由过程全新的工业品东家品牌塑造推广要领,打造行业经典范例,助力人才找聘。

策略立异 重塑东家品牌全新期间形象

一直奉行“高精准、高代价、强互动”的传播策略,在“最强训练生寻衅赛”中,远东品牌团队以多维度、全渠道、分阶段的立体式整合传播精准偷袭高校圈,提升活动影响力,出现远东行业领军者形象。

在光阴维度上,经由过程“事前全国招募、举世传播—事中多元文化聚合—事后持续发声、劳绩认可热爱”的长线打造要领,深耕青年文化,制造热点话题,结构青年高校圈层,提升品牌举世影响力,进级活动市场贩卖转化力。

在空间维度上,以“双微一抖”为根基,联动外部媒体,同时联合LinkedIn、Facebook、Twitter、Instagram等外洋社交平台,形成可进行快速裂变传播、引爆粉丝效应的融媒体平台。同时,赓续进行多风格图文、深度报道、原创视频、走心设计等内容临盆,在融媒体平台长进行分发,积聚更多私域流量,进一步提升活动曝光量。

以立异传播策略为指示,活动停止一周后,全网曝光总量跨越1.3亿次,累计互动量冲破3亿次,触达举世几十个国家和地区。

“远东最强训练生寻衅赛”在共建共享东家品牌中,开辟了工业制造业与新生代沟通交流的新弄法,也让行业看到了更多人才成长的可能性。

根植远东财产膏壤,从35年历史积淀中汲取精神气力,远东正在用更多的探索与实践,在新时期工业品品牌扶植的众多星空中探寻最亮的星辰!(丁玲)

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